Qué debe tener una buena landing page

Escrito por: AS CONSULTING GROUP8/04/2022

Crear una página de destino exitosa es uno de los pasos más importantes para casi cualquier estrategia de marketing web.

Ya sea una página destinada a vender, adquirir leads o cualquier otra acción, si sigues los consejos de este artículo podrás maximizar las posibilidades de que tu audiencia haga exactamente lo que quieres.

De hecho, una landing page exitosa será capaz de estimular la curiosidad del visitante, lo acompañará paso a paso por todas las secciones, hasta convencerlo de hacer clic en la última llamada a la acción y… ¡ ta-dan ! ¡Cliente convertido!

¿Parece un sueño? Frota tus ojos todo lo que quieras, ¡es pura realidad! Ahora todo lo que necesita hacer es descubrir cómo crear páginas de destino que mantengan a los visitantes (y a sus clientes potenciales) con los ojos pegados a la pantalla.

¡Por suerte estamos aquí! En este artículo, revelaremos nuestros trucos para crear páginas de destino exitosas y le brindaremos algunos ejemplos sorprendentes para inspirarlo.

Landing page: qué es y por qué no puedes prescindir de ella

Pero vayamos en orden: antes que nada, debemos entender qué es una landing page.

El significado de este término en inglés es literalmente “landing page”, y la definición que podemos dar es que es una página web estructuralmente orientada a la conversión, a la que se dirige a un usuario cuando hace clic en un banner, un anuncio o cualquier otro tipo. de la campaña de marketing web.

A diferencia de la página de inicio u otras páginas de su sitio, las páginas de destino tienen una misión muy específica. Captar la atención de los visitantes durante el mayor tiempo posible y hacer que realicen una determinada acción (conversión).

Cómo funciona una página de destino en comparación con la página de inicio

La página de inicio de su sitio tiende a ser bastante genérica, sirve para presentar al visitante todo lo que trata y ofrece enlaces a otras secciones del sitio.

Es una página "abierta", desde la cual se anima al usuario a salir siguiendo los múltiples enlaces presentes, para descubrir el resto del sitio y la información presente.

Por el contrario, una landing page es "cerrada": no hay enlaces externos ni posibles distracciones de ningún tipo.

El único fin de una página de este tipo es empujar al usuario hacia abajo, hacerle seguir leyendo, guiarlo en un viaje informativo que sigue una serie de elementos fundamentales, hasta llegar a la fatídica llamada a la acción: la venta, la solicitud de contacto. información a cambio de un regalo, o de otra manera.

Página de aterrizaje vs página Squeeze

Es posible que también hayas oído hablar de otro tipo de página, a saber, la página de compresión: también son páginas con una función específica, a saber, la de adquirir contactos, pero a diferencia de las páginas de destino, las páginas de compresión son breves, monotemáticas e hiperenfocadas en el resultado. .

Suele constar de unas pocas líneas en las que se piden datos de contacto a cambio de algo, el diseño es básico para no sobrecargar al usuario y no distraerlo. Puede que ni siquiera sea una página separada, sino que se incluya en alguna otra sección del sitio web. Las landing pages, como veremos, son en cambio algo mucho más complejo.

¿Qué debe contener una página de aterrizaje?

Entonces, el objetivo de una página de destino es llevar al visitante a realizar una acción: suscribirse a su boletín, comprar un producto, completar un formulario de contacto.

Pero, ¿cómo lo hace con tanta eficacia? Sencillo, porque está estructurado de tal forma que le impide hacer otra cosa y le guía por un camino de información que le intriga, le interesa y le quita cualquier duda sobre la bondad de la llamada a la acción.

¿Qué debe contener una landing page para ser efectiva y convertir?

Estos son los elementos que la caracterizan: • Un título cautivador • Un texto atractivo y persuasivo. • Mensaje "en la mitad superior de la página" • Imágenes y videos de alta calidad • Testimonios y beneficios • Garantía e incentivos • Llamada a la acción • Formulario de contacto • Sin menú de navegación • Botones sociales

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